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7月20日,“IP一体化共创多赢生态”主题论坛在2016北京数博会期间举办。图为著名导演尤小刚做主题演讲。

7月20日,“IP一体化共创多赢生态”主题论坛在2016北京数博会期间举办。著名导演尤小刚,作家石钟山、人海中、赵凝,原创作家黑夜de白羊,乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆等嘉宾出席,并分别就“IP一体化共创多赢生态”这一议题发表了观点。

中国新闻出版研究院副院长王平分析,2016年IP热度不断提升,激发了出版业的内容运作新活力,开拓了产业融合发展的新空间。企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品,转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化,开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。王平预测,IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点,未来或将达到上万亿空间的市场。

业内分析认为,中国泛娱乐市场前景广阔,而文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地。以文学IP为核心,进行全产业链运作、全方位运营,打通产业链条以发挥协同效应,不仅放大了版权价值,也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。中文在线董事长童之磊将这个新的生态称为“文学+”,“这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群,是一个全新的生态系统。”

做为论坛主办方,中文在线也正式公布了其“IP一体化”战略。中文在线常务副总裁谢广才介绍,IP一体化的运营模式,可以概括为“四优融合,三位一体”。“四优融合”是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势,即海量内容生产能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力和行业开放合作能力。

最后一项能力被认为是重中之重。谢广才以17K小说网作者黑夜de白羊同名作品改编而成的《我的美女老师》为例,在爱奇艺独家上映后点击量已突破3亿,第二季目前已在拍摄中,同名手游也在开发,并将与网剧同步上线。通过影游联动,开启网剧植入、游戏植入双向互推创新模式。而“三位一体”是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势,以IP为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。

谢广才认为,“文学+”要靠创意来驱动,创意驱动不一定要大,也不一定要全,但一定要有思想,一定要有差异性,这是最重要的。

尤小刚从视听文化产业的现状谈IP所起的作用和所处的状态,他认为影视公司如何选择IP、如何将IP衍生而来的影视创作更好地呈现至关重要,而IP所承载的文艺修养、社会责任更是文以载道,文化养人的根基。对于IP热尤小刚也有冷静思考,“IP有新奇的想象力,但浮躁和虚幻也同在;它有观察和描述故事角度的新颖,但同时也有价值观的模糊;它既带有很强烈的文学性的基因,但同时它也是我们娱乐业的迷药,这个问题我们真是很认真的面对。”

黑夜de白羊讲述了这些年他所经历的网络文学IP的变迁,随着观众的欣赏水平的提升粗制滥造的IP必然会被淘汰。谈到主动参与《我的美女老师2》的制作,他说:“希望这个IP在大浪淘沙的时代能够扎根,让所有人记住我们这个剧不是捞一笔金,我们要做精品化,这是网剧和IP能够生存下去唯一的一条路。”

做为传统写作者的石钟山对IP热也保持了同样的冷静态度,他认为作为一个作家,如果对社会没有责任感和担当,他的作者和艺术生命力将会很快夭折。“文学IP不能只顾商业利益。一个成功的IP是商业的,但不仅仅是商业的,它是有灵魂、有血有肉的,要把这个IP开发下去,变成我们民族符号的精品和力作。”石钟山说。

周绚隆分享了IP热潮中传统出版社在迎接互联网浪潮方面做出的转型,人民文学出版社除了借助互联网技术革新传统出版运营模式,同时也不忘坚持原创、经典作品的文化立场。

活动现场,中文在线还与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今(北京)网络科技、人民文学出版社签署了IP一体化合作协议。

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